RZECZYWISTOŚĆ ROZSZERZONA - AUGMENTED REALITY

Wiedza / 14-03-2013 r.

Augmented Reality [AR; rzeczywistość rozszerzona] to system, który dzięki zastosowaniu specjalnych aplikacji łączy świat rzeczywisty ze światem wirtualnym, generowanym komputerowo.

Aplikacje AR analizują obraz rejestrowany przez kamerę urządzenia, a po rozpoznaniu tzw. „markera” [może być nim dowolna rzecz np. opakowanie produktu, czarno-biały symbol, budynek etc.], w jego miejsce na ekranie zamieszczana jest wykreowana wirtualnie treść, np. informacja tekstowa, grafika, animacja lub wideo.

Technologia AR ma coraz szersze zastosowanie, a jej popularność rośnie gwałtownie wraz z rozwojem technologii i powszechną dostępnością przenośnych urządzeń typu smartfon lub tablet.

Ja chciałabym pokazać Wam kilka ciekawych przykładów zastosowania rozwiązań rzeczywistości rozszerzonej w kampaniach marketingowych.
Otaczający nas świat nasycona jest różnymi przekazami reklamowymi. Ogromnym wyzwaniem dla marekterów staje się więc przebicie się przez tzw. clutter. Im bardziej niestandardowe i zaskakujące rozwiązanie tym łatwiej jest ściągnąć i utrzymać uwagę potencjalnego klienta. W dużym skrócie od współczesnej reklamy oczekuję się, aby umożliwiała wchodzenie w relację z odbiorcą, była angażująca oraz na tyle nieszablonowa, aby generować spontaniczny buzz i wspierać chęć Klienta do dzielenia się i przesyłania informacji dalej.

AR umożliwia nowatorskie podejść do przekazu reklamowego. Wystarczy smartfon lub tablet i odpowiednia aplikacja, aby z miejsca przenieść Klienta w angażujący świat kreatywnego 3D .

Do niedawna technologia AR wymagała do odczytu zastosowania markera w formie białych i czarnych kwadratów. Dziś każdy element w przestrzeni jest nośnikiem danych. Daje to marketerom niesamowite możliwości. A jak to wygląda w praktyce? Poniżej przedstawiam kilka ciekawych przykładów.

Tesco

Dzięki rzeczywistości rozszerzonej, zwykła reklama prasowa może stać się interaktywna.

W kilku brytyjskich dziennikach, m.in. The Sun, The Daily Mail, The Mirror, The Daily Star, ukazała się reklama wykorzystująca dobrodziejstwa AR.

Na pierwszy rzut oka, reklama niczym nie różni się od standardowych layoutów prasowych. Jednak przy oglądaniu za pośrednictwem kamery tabletu – oczom widza ukazuje się kontent w całej okazałości. Na ekranie pojawiają się produkty objęte promocją, a dodatkowo można szybko zlokalizować najbliższy hipermarket lub pobrać przepis kulinarny.

Volkswagen

Na wyróżnienie zasługuje też promocja napędzanego elektrycznnie VW Golfa w Hong Kongu. Koncern urządził dzień próbnej jazdy, aby empirycznie pokazać jak mało energii jest wykorzystywana podczas użytkowania samochodu. Mogli im to powiedzieć – woleli pokazać. A oto efekty:

IKEA

AR coraz częściej wykorzystywana jest do rozszerzenia i wzbogacenia prezentacji produktów w katalogach. Dzięki specjalnym rozwiązaniom, klienci mogą w zdecydowanie lepszy i bardziej angażujący sposób poznać dany produkt, wejść z nim w interakcje. AR umożliwia np. bezpośrednie przejście do odpowiedniej strony internetowej, gdzie można zaczerpnąć dodatkowe porady i informacje na temat produktu, a także wysłać informację o nim do swoich znajomych przez różne wtyczki portali społecznościowych.

W nowym katalogu IKEA po zerknięciu na stronice folderu okiem kamery telefonu treść również „ożywa”. Możemy zobaczyć przestrzenne obrazy mebli, dodatkowe zdjęcia oraz filmy ze szwedzkimi gadżetami w roli głównej.

Dużą popularnością cieszą się kampanie w przestrzeni miejskiej i miejscach publicznych. Odbiorcy przekazu dzięki AR mogą wchodzić w interakcję w prezentowaną treścią, stając się częścią wirtualnego świata. 

BBC

Dzięki instalacji wykorzystującej technologię rzeczywistości rozszerzonej odwiedzający wybrane centra handlowe w Stanach Zjednoczonych mogli nie tylko oglądać, ale również wchodzić w interakcje ze zwierzętami, które były głównymi bohaterami wyprodukowanego przez BBC filmu dokumentalnego „Frozen Planet”.

A jak jest u nas?

W Polsce również coraz częściej sięgamy po rozwiązania, które wykorzystują technologie rzeczywistości rozszerzonej. Ktokolwiek pojawił się w grudniu ubiegłego roku na krakowskim rynku miał szansę zobaczyć niezwykły spektakl. Z okazji jubileuszu 70. edycji Konkurs Szopek Krakowskich, został on wzbogacony o nową formę w postaci szopki „multimedialnej”. Większość budynków krakowskiego Rynku zamieniła się w „Multimedialny Teatr Szopki Krakowskiej”. Efekt był zaskakujący.

I na zakończenie moje osobiste 2 ulubione przykłady
Volkswagen Beetle, który uznał, że zwykły billboard to za mało.

I projekt nie będący bezpośrednio reklamą: Augmented Reality Cinema.

Wszystkie zastosowania Augmented Reality pokazują jak ciekawa i angażująca może to być technologia. Odbiorca przestaje być już tylko widzem reklamowego spektaklu – staje się jego zaangażowanym współscenarzystą, reżyserem, a zwykle także głównym aktorem.

Jeżeli znacie jakieś ciekawe przykłady zastosowania rzeczywistości rozszerzonej i chcielibyście się nimi podzielić – zapraszamy do podesłania ich do nas na naszym profilu Facebook lub mejlem na adrescontact@whizbrand.com.