STRATEGIA I KREACJA DLA KRUSZWICY

News / 18-12-2014 r.

Zakłady Tłuszczowe Kruszwica to lider w produkcji tłuszczów roślinnych w Polsce i jeden z największych w Europie. Oprócz silnego portfela produktów konsumenckich posiada prężnie działający segment B2B. Obecnie w obszarze B2B Kruszwica wdraża nową identyfikację wizualną i strategię komunikacji wypracowaną wspólnie z Whizbrand.

Liczne zmiany strukturalne w firmie oraz ekspansja na nowych rynkach, zaowocowały wielością marek produktowych i różnymi sposobami ich komunikacji. Różne marki produktowe nie zawsze były kojarzone z marką główną. Kruszwica stojąc w obliczu naturalnego rozwoju firmy, rozszerzania katalogu produktów oraz zdobywania nowych rynków, potrzebowała dopracowania strategii marki i komunikacji w obszarze B2B.

Kruszwica na rynku produktów profesjonalnych to bliski partner. Prowadzi szkolenia, rozmawia, doradza i stawia na potencjał ludzi i jakość relacji. Wyrażało się to bardzo mocno w zachowaniu marki, lecz nie miało pełnego wsparcia w obszarze spójnej identyfikacji i komunikacji marki.

Rozwiązanie?
Wypracowanie nowej struktury portfolio na rynek B2B, komunikacja spójna z DNA marki i wyrazisty, rozpoznawalny system wizualny.

- Whizbrand wspierał Kruszwicę od samego początku prac nad nową komunikacją marki.
- Najpierw poprzez warsztaty strategiczne, określenie pozycji na rynku i zbadanie silnych stron marki.
- Następnie przez podział portfolio produktowego i zaprojektowanie systemu identyfikacji wizualnej oraz wypracowanie strategii wprowadzenia i komunikacji olejów do wypieków.
- Dopełniając stworzeniem potrzebnych materiałów marketingowych i reklamowych dla segmentu B2B.

strategia i kreacja dla kruszwicy from whizbrand on Vimeo.

Rebranding marki produktowej Kruszwica na rynku B2B

Nowe logo dla segmentu B2B bazuje na dotychczasowym znaku. Zachowano koronę z kropli i układ względem typografii. Usunięto łodygę z listkiem. Krople zostały wyprofilowane. Dobrano silniejszy krój pisma. Logo zostało dopełnione nowym taglinem o potrójnym znaczeniu – Kruszwica motywuje, wspiera artystyczne oblicze kuchni i cukierni, kieruje produkty do zastosowań nieprzemysłowych.

Barwy podstawowe znaku pozostały zbliżone do dotychczasowych, lecz zyskały na intensywności.

Przemodelowanie portfolio

Oferta produktowa ZT Kruszwica wypełniona jest różnymi rodzajami tłuszczów profesjonalnych.

- Różne zastosowania: wyroby cukiernicze – kremy, ciasta, wypieki, głębokie smażenie Różne formy: margaryny, oleje, frytury – tłuszcze płynne i stałe Różne segmenty: standard i premium

Wśród tych wymiarów należało stworzyć czytelny podział portfolio – aby ułatwić klientom Kruszwicy; cukiernikom, piekarzom, kucharzom wybór produktu odpowiedniego dla ich potrzeb, a także usprawnić pracę dystrybutorów.
Wprowadzone zostały kody kolorystyczne dla łatwiejszej identyfikacji zastosowania produktu.
W nowych nazwach submarek zostało zawarte znaczenie odnoszące się do jakości, a jednocześnie rodzaj produktu. Margaryny premium funkcjonują pod nazwą Maestra, margaryny jakości standard to Qualita. W przypadku frytur i olejów nazwy te zmieniają się analogicznie na Maestro i Qualito.

Nowe opakowania

W Kruszwicy zostały wdrożone nowe, zaprojektowane przez Whizbrand opakowania. Zyskały spójny układ w nowej kolorystyce – adekwatnie do zastosowania produktu. Proporcje koloru wyróżniają segment premium i standard.

Na opakowaniach pojawiły się ikony – dotyczą zastosowania, przekazują główny wyróżnik, mówią o cechach produktu. Układ informacji został uporządkowany i dostosowany do konsumenta według ważności.

System identyfikacji marki Kruszwica na rynku B2B

Materiały reklamowe, marketingowe i wizerunkowe posiadają jednolitą stylistykę.

Key visual tworzony jest w stylistyce rzutu z góry na przestrzeń roboczą kuchni/cukierni („work space”).

Projekty opierają się na potrawach i przedmiotach, powiązanych z produktami Kruszwicy. W centrum uwagi jest efekt i proces. Kruszwica patrzy szerzej poza swój produkt – dostrzega rolę jego jakości z perspektywy użytkowników.

Layout uzupełniają ręczne „rysowanki” z przekazem emocjonalnym. Kruszwica na rynku B2B to marka bliska i zaangażowana w społeczność. To marka „z podwiniętymi rękawami”. Taka, która działa, pomaga, rekomenduje rozwiązania.

Energetyczna i wyróżniająca kolorystyka to barwy, które są przypisane do produktów według ich zastosowania. Kruszwica to marka dynamiczna i nowoczesna, dbająca o funkcjonalność.

 

Nowy system jest elastyczny i wyrazisty. Był tworzony z nieustanną myślą o praktyczności i zbliżeniu marki do klientów. Jest łatwy w zarządzaniu, plastyczny w tworzeniu komunikatów i zorientowany na odbiorcę.

Wytyczne systemu zostały zebrane i opisane w Księdze Systemu Identyfikacji Wizualnej.