WHIZTIP - KREOWANIE MARKI W MEDIACH

Wiedza / 19-01-2013 r.

Zadaliśmy Wam pytanie na naszym profilu na Facebook – O czym chcielibyście przeczytać na naszym blogu? Czy jesteście szczególnie ciekawi jakiegoś zagadnienia.

Dziś w dosyć krótki i zwięzły sposób odpowiadamy na pytanie Grzegorza.

Grzegorz
Interesuje mnie na ile efektywne jest tworzenie własnych mediów do kreowania marki. Tzn., czy bardziej opłaca się płacić za artykuły sponsorowane w miejscach już znanych, czy może lepiej tworzyć nowe portale tematyczne, które z założenia będą przychylne danej marce.


Odpowiada Marcin – Head of Strategy:

Wszystko zależy od tego jaki jest cel, który stawiasz przed komunikacją dla swojej marki i jak określasz „efektywność”.

  • Jeżeli chcesz dotrzeć z informacją o Twojej marce do grupy potencjalnych nowych klientów, to z założenia powinieneś iść tam, gdzie ci klienci dziś już są i spróbować opowiedzieć im coś osobie, zainteresować. Zwłaszcza, jeśli efektywność definiowana jest jako „opłacalność”. Chodzi o to, że nie sztuką jest stworzyć własne medium w rozumieniu nośnika [np. portalu tematycznego czy nawet kilku portali] – sztuką jest przyciągnięcie do tego medium i zebranie wokół niego społeczności złożonej z grupy docelowej Twojej marki. Nakłady finansowe i organizacyjne niezbędne do tego zdecydowanie przewyższają koszty zaistnienia z informacją o swojej marce w medium, które już taką grupę wokół siebie zebrało, jest dla niej wiarygodne, autentyczne etc.
  • Z drugiej strony, jeśli chcesz budować lojalność i pogłębiać/rozszerzać relacje z grupą osób, która już Twoją markę kiedyś poznała i być może zaufała jej dokonując zakupu lub wchodząc w inną relację transakcyjną – możesz myśleć o budowaniu własnego medium, w którym wykreujesz interesujący świat swojej marki, mając na uwadze jej szerszy kontekst i potencjał dostarczania wartości dodanej dla swoich klientów/pracowników/partnerów etc. W takiej sytuacji ocena efektywności/opłacalności tworzenia np. własnego wydawnictwa custom publishing lub portalu tematycznego z elementami dodatkowych informacji, edukacji, przydatnych narzędzi etc. zaczyna mieć inny wymiar. Jednocześnie w takiej sytuacji wydźwięk danego medium „z założenia przychylny danej marce” nie będzie zniechęcał i nie odstraszał odbiorców, ponieważ jest przez nich spodziewany, oczekiwany i akceptowany.