MOTYWY LUDOWE SĄ SPOKO
Wiedza / 17-05-2012 r.
Kojarzycie panie z powyższego zdjęcia? Na pewno tak, bo przecież to one, wraz ze swoją piosenką promującą Euro 2012 – Koko Euro Spoko, przez ostatnie dni są na ustach całej Polski.
Kojarzycie panie z powyższego zdjęcia? Na pewno tak, bo przecież to one, wraz ze swoją piosenką promującą Euro 2012 – Koko Euro Spoko, przez ostatnie dni są na ustach całej Polski. Przypadek, dowcip lub przeznaczenie sprawił, że dzięki wysłanym sms-om, piosenka zespołu Jarzębina została wybrana w telewizyjnym plebiscycie na hymn polskiej reprezentacji. Nie oceniamy czy piosenka jest przebojem czy też nie, ale jedno jest pewne – bezdyskusyjnie wpada w ucho. A my chcielibyśmy zwrócić uwagę na to, co wpada w oko, czyli co owe Panie mają na sobie, a mianowicie stroje ludowe.
Te barwne suknie to nieodłączny element tradycyjnego ubioru polskiej wsi. Kwiaty, proste geometryczne wzory i bogactwo barw to charakterystyczne elementy, dzięki którym strój ludowy jest z miejsca rozpoznawalny – tworząc tym samym Corporate Identity polskiej ziemi.
Wytwory sztuki ludowej zawsze posiadają określoną funkcjonalność, a ich wartość artystyczna idzie w parze ze znaczeniem użytkowym. Sztuka folkloru to nie tylko ubrania, muzyka, taniec i legendy, ale również meble i zdobienia w postaci haftów i wycinanek. Na pewno najbardziej rozpoznawalną i najsłynniejszą formą sztuki ludowej jest owa wycinanka, tworzona w różnych stylach w poszczególnych regionach kraju. Wyróżniamy np. gwiozdy, lelluje, drzewka, wstęgi.
źródło: 1) www.dialektologia.uw.edu.pl 2) www.en.wikipedia.org/wiki/File:Wystroj-chaty-kurpie.JPG
Słynna wycinanka łowicka.
źródło: www.dan-designs.pl/blog.php?color=v&submenu=1&entry=15
Przykład haftu kaszubskiego.
źródło: www.pieknekaszuby.pl/
Wycinane z papieru, symetryczne, geometryczne wzory, bywały czysto abstrakcyjne lub przedstawiały sceny z życia wiejskiego. Pełniły rolę dekoracyjną. Ozdabiały izby, wiejskie skrzynie i okna.
Z czasem sztuka ludowa w gospodarstwach wiejskich zaczęła zanikać. Wyparta została głównie za sprawą minimalistycznego designu, oraz dążenia do unowocześnienia polskiej wsi. Polacy po dobie PRL-u przestawili się na, rozpowszechniane z rozmachem, zagraniczne wzornictwo rodem z IKEI.
Jak jednak historia nieraz już pokazała – wszystko zatacza koło. Gusta i trendy zmieniają się na tyle, że stopniowo można zauważyć powrót do dekoracji ludowych w sztuce użytkowej. Dobrym przykładem takiego działania jest polski pawilon stworzony na targi EXPO 2010 w Szanghaju. Architekci tworząc elewację budynku zainspirowali się motywem polskiej wycinanki tworząc tym samym niezwykle atrakcyjną wizualnie formę.
źródło: www.cultural-china.com/chinaWH/Kaleidoscope/features/expo/list_2.html
Pawilon cieszył się podobno olbrzymim zainteresowaniem na targach, a Polska otrzymała prestiżową nagrodę w kategorii: „Najlepsza Promocja Kraju”. Projektanci posłużyli się również tym motywem przy projektowaniu logo.
źródło: www.expo2010.com.pl
Wracając do tematu Euro 2012, warto zwrócić uwagę na identyfikację wizualną oraz logotyp zaprojektowany przez portugalskie studio Brandia Central. I tutaj uwidacznia się koncepcja wycinanki ludowej. Wzory przewijają się na fioletowych i turkusowych tłach brandując druki, banery, bilety, a nawet pojazdy komunikacji miejskiej. Ciekawie wygląda sposób prezentacji stadionów. Obiekty niczym kwiatostany stanowią zwieńczenia wijących się łodyg, od których rozchodzą się takie elementy jak gwizdki sędziowskie, puchar, piłki i sylwetki kibiców. Zdecydowanie lubimy to.
źródło: www.stadionwroclaw.pl/pl/imprezy/uefa-euro-2012.html
źródło: www.listas.20minutos.es/lista/estadios-de-la-eurocopa-2012-312013/
źródło: www.econo.com.ua/2010/10/azarov-v-kepke-v-kieve-zapustili-skorostnoj-tramvaj-fotoreportazh/
Nasze folkowe wycinanki, a dokładnie fragment łowickiej gwiozdy, pojawiły się na ogonie samolotu dużej brytyjskiej linii lotniczej British Airways. Kampania, polegała na umieszczaniu na samolotach linii, wielobarwnych etnicznych wzorów z krajów, do których firma prowadzi połączenia lotnicze. Mimo efektownego wyglądu, kampania spotkała się z niechęcią ze strony brytyjczyków, którzy uznali, że koncern zatracił w ten sposób swoją „brytyjskość”. Może wiece jakimi wzorami ludowymi mogliby posłużyć się Anglicy by pokazać swoją tożsamość narodową?
źródło: www.de.academic.ru/pictures/dewiki/69/Ethnic_ba_b757-200_g-bped_kogutylowickie_arp.jpg
Małymi krokami folklor zaczyna przewijać się w produkcji opakowań. Głównie są to regionalne wyroby w postaci miodu, mleka czy konfitur. Etykiety sprawiają wrażenie nowoczesnego i przemyślanego designu. Idee te zaczęły promować szkoły projektowe i akademie sztuk pięknych, a motywy ludowe stają się popularnym tematem studenckich dyplomów. Praca dyplomowa Moniki Ostaszewskiej, absolwentki Wydziału Wzornictwa Przemysłowego ASP w Warszawie, zatytułowana Smaki Podlasia wzbudza szczególny zachwyt. Seria opakowań na tradycyjne produkty spożywcze z tego regionu, wykorzystuje motyw haftu ludowego, który znakomicie identyfikuje i uspójnia całość systemu, sprawiając, że produkty są łatwo rozpoznawalne i zapamiętywalne.
źródło: www.cebrita.blox.pl/html/1310721,262146,169,170.html?18,1
źródło: www.cebrita.blox.pl/html/1310721,262146,169,170.html?18,1
źródło: www.cebrita.blox.pl/html/1310721,262146,169,170.html?18,1
źródło: www.cebrita.blox.pl/html/1310721,262146,169,170.html?18,1
Poniżej inne interesujące przykłady podobnych opakowań – Miodnik projektu Bogdana Kosaka oraz opakowania na produkty podhalańskie duetu Nobo design.
źródło: www.antropolka.blogspot.com/view/classic?z
źródło: www.antropolka.blogspot.com/view/classic?z
źródło: www.antropolka.blogspot.com/view/classic?z
źródło: www.antropolka.blogspot.com/view/classic?z
Do masowej produkcji trafiło opakowanie piwa Łomża, na których widnieją postacie kobiety i mężczyzny w tradycyjnych strojach ludowych. Opakowanie otrzymało nawet nagrodę RedDot Design Awards w swojej kategorii, czego gratulujemy. Widać, że wśród konsumentów przewija się chęć nabywania produktów regionalnych wyróżniających się na sklepowych półkach swoim wyglądem.
źródło: 1) www.e-bmp.pl/Image/fot_%201(103).jpg 2) www.piwopedia.pl
Tradycyjne wzory ze strojów ludowych są świetnym punktem do inspiracji dla wielu projektantów mody. Przewijają się na t-shirtach, bluzach i swetrach. Na szczególną uwagę, naszym zdaniem, zasługuję projekt autorstwa Sabriny Pilewicz – kreacja na wybory Miss Universe. Jest to suknia narodowa dla Rozalii Mancewicz. Białe kaskady ciętego tiulu zwieńczone szarfą, które pięknie przyozdabia tradycyjny polski wzór ludowy w postaci kolorowych kwiatów. Trzeba przyznać, że do kategorii sukni narodowych projekt
wydaję się pasować jak ulał.
źródło: www.sabrinapilewicz.com/
A Ostatnio kaszubskie wzory zostały wykorzystane w reklamie outdoorowej samochodu Ford Focus.
żródło: fotografia własna
Cieszymy się, że polskie motywy folkowe pojawiają się w środowisku grafiki użytkowej i wzornictwa przemysłowego. Póki co folklor stanowi niszę rynkową, gdzie polscy projektanci mogą wykazać się swoimi umiejętnościami i wyróżnić swoje produkty na tle konkurencji. Promowanie polskości za pomocą tego rodzaju zabiegów wydaje się mieć sens, tym bardziej, że nasze wzory ludowe są bardzo atrakcyjne w swojej formie dlatego należy czerpać z nich to co najlepsze.
Jeśli znacie jakieś ciekawe przykłady zastosowania motywów ludowych w reklamie, opakowaniach, wzornictwie lub w modzie, podeślijcie proszę na adres contact@whizbrand.com. lub umieśćcie je nam na Facebooku.
Autor: Marcin Budziński
